Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс:
http://hdl.handle.net/11701/921
Полная запись метаданных
Поле DC | Значение | Язык |
---|---|---|
dc.contributor.advisor | Starov, Sergei A. | - |
dc.contributor.author | Denisova, Yulia | - |
dc.contributor.author | Денисова, Ю. | - |
dc.date.accessioned | 2014-03-23T20:05:47Z | - |
dc.date.available | 2014-03-23T20:05:47Z | - |
dc.date.issued | 2011 | - |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11701/921 | - |
dc.description.abstract | The main goal of the current master thesis is the research of the brand portfolio architecture. Brand portfolio analysis is made from two perspectives: analysis of the theoretical concepts and models of the brand portfolio architecture; and the practical analysis of the Gillette Company brand portfolio in the female segment of Russian market. With this example the author aimed to make a practical application of the brand architecture theories and to check their viability in the real business cases. The example of the Gillette Company brand portfolio seems to be wide because the Gillette Company has huge brand portfolio in different product categories and market segments. Thus, there is a big opportunity for analysis. The main aim of the current research of Gillette portfolio is to find weaknesses of the current brand portfolio architecture in the Gillette Company and to improve them by the theoretical models application. Moreover, the research is concentrated over one phenomenon, which was found in the Gillette brand portfolio. As company targeting different market segments, its entire brands can be divided according to the segment of operation, i.e. product for male audience and for female consumers. The male market presented by “Gillette for men” brand, but female market has its own brand, called Venus. Hence, the central problem raised in the research can be formulated as following: “Can this phenomenon be explained by the classical theory models and if not, what are the main rationales for it”. | en_GB |
dc.language.iso | English | en_GB |
dc.publisher | Master in International Business, Graduate School of Management, Saint Petersburg State University | en_GB |
dc.subject | brand portfolio | en_GB |
dc.subject | brand architecture | en_GB |
dc.subject | brand architecture audit | en_GB |
dc.subject | brand model | en_GB |
dc.subject | портфель брендов | en_GB |
dc.subject | архитектура бренда | en_GB |
dc.subject | аудит бренд архитектуры | en_GB |
dc.subject | бренд модели | en_GB |
dc.title | Brand portfolio analysis in the female segment of Russian market: The case of Gilette company | en_GB |
dc.title.alternative | Анализ бренд-портфеля компании в женском сегменте на российском рынке: на примере компании Gillette | en_GB |
dc.type | Thesis | en_GB |
dc.description.altabstract | Основной целью магистерской диссертации является исследование архитектуры портфеля брендов. Анализ портфеля брендов производится с двух точек зрения: анализ теоретических концепций и моделей архитектуры портфеля брендов и практический анализ портфеля брендов компании Gillette в женском сегменте рынка России. С помощью этого примера автор анализирует практическое применение теории архитектуры бренда и проверяет жизнеспособность теоретических моделей в реальных бизнес ситуациях. Пример портфеля брендов компании Gillette, кажется довольно широким, потому что компания Gillette имеет огромный портфель брендов в различных товарных категориях и сегментах рынка. Таким образом, есть большие возможности для анализа. Основная цель данного исследования найти слабые стороны существующей архитектуры портфеля брендов в компании Gillette и улучшить их с помощью применения теоретических моделей. Кроме того, исследование сосредоточено на одно явление, которое было найдено в процессе исследования портфеля брендов Gillette. Так как компания ориентирована на различные сегменты рынка, все бренды могут быть разделены в соответствии с сегментом, т.е. продукты для мужской аудитории и для женщин-потребителей. На мужском рынке компания представлена брендом Gillette, но на женском рыноке присутствует отдельный бренд – Venus. Таким образом, центральная проблема, поднятая в исследовании может быть сформулирована следующим образом: "Может ли это явление быть объяснено с помощью классической теоретической модели и если нет, то какие основные обоснования для этого". | en_GB |
Располагается в коллекциях: | Master's Theses |
Файлы этого ресурса:
Файл | Описание | Размер | Формат | |
---|---|---|---|---|
Denisova_Advisor's Reference.pdf | 108,23 kB | Adobe PDF | Просмотреть/Открыть | |
Denisova_Referee's Review.pdf | 59,04 kB | Adobe PDF | Просмотреть/Открыть | |
Brand portfolio analysis in the female segment of russian market_ the case of Gillette company [master's thesis MIB] – ВШМ СПбГУ – Vivaldi.html | 34,39 kB | Full Text available in Vivaldi | Просмотреть/Открыть |
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.