Архив открытого доступаСанкт-Петербургского государственного университета
Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс:
http://hdl.handle.net/11701/8683Полная запись метаданных
| Поле DC | Значение | Язык |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | Muravskii, Daniil V. | - |
| dc.contributor.author | Baranova, Elizaveta | - |
| dc.date.accessioned | 2017-11-01T09:45:51Z | - |
| dc.date.available | 2017-11-01T09:45:51Z | - |
| dc.date.issued | 2016 | - |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11701/8683 | - |
| dc.description.abstract | The research is dedicated to filling up the gap in the brand alliance literature as the managerial perspective of brand alliance formation is analyzed. The existence of differences between practical approaches towards brand alliance formation is conceptualized and empirically investigated based on the analysis of surveys of 140 marketing managers. As a result, two distinct brand alliance formation strategies are described and compared: "brand alliance formation as tactics" and "brand alliance formation as a strategy". | en_GB |
| dc.language.iso | en | en_GB |
| dc.publisher | St. Petersburg University Graduate School of Management | en_GB |
| dc.relation.ispartofseries | GSOM Emerging Markets Conference 2016;pp. 259-261 | - |
| dc.subject | brand alliances | en_GB |
| dc.subject | managerial practices | en_GB |
| dc.subject | co-branding | en_GB |
| dc.subject | marketing managers | en_GB |
| dc.subject | analysis | en_GB |
| dc.subject | strategies | en_GB |
| dc.title | Analysis of Practical Approaches towards Brand Alliance Formation | en_GB |
| dc.type | Other | en_GB |
| Располагается в коллекциях: | Conference Papers & Presentations | |
Файлы этого ресурса:
Нет файлов, ассоциированных с этим ресурсом.
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.