Brand of the city as a tool of soft power: the case of the cities of Madrid and Rome

Abstract

Дипломная работа посвящена анализу использования городского брендинга как инструмента мягкой силы в международных отношениях на примере Рима и Мадрида. Мягкая сила и городской брендинг становятся ключевыми элементами геополитики в условиях изменения стратегий воздействия государств на международной арене. Целью работы является количественная оценка эффективности использования брендов Рима и Мадрида для достижения внешнеполитических целей. В процессе исследования рассмотрены концепции мягкой силы и городского брендинга, проанализированы методы формирования городских брендов, произведена работа по исследованию исторического и культурного наследия Рима и Мадрида в качестве основы их брендов, а также проведена оценка их восприятия в мировом сообществе. Работа включает теоретическое обоснование, анализ исторического и культурного наследия городов, а также сравнительный анализ эффективности брендинговых стратегий Рима и Мадрида. Методологическая основа исследования включает анализ научной литературы, сравнительный анализ брендов, сбор и анализ статистических данных. Источниковая база охватывает документы муниципальных властей, правовые акты, статистические данные из Евростата и национальных институтов статистики Испании и Италии. Литературная база включает работы по городскому брендингу и мягкой силе. Результаты исследования выявляют эффективные стратегии городского брендинга, применимые для усиления международного имиджа и влияния мегаполисов.

This Bachelor's Thesis is dedicated to analyzing the use of city branding as a tool of soft power in international relations, using Rome and Madrid as case studies. Soft power and city branding are becoming key elements of geopolitics in the context of evolving state influence strategies on the international stage. The objective of this work is to quantitatively assess the effectiveness of the brands of Rome and Madrid in achieving foreign policy goals. The research examines the concepts of soft power and city branding, analyzes methods of creating city brands, investigates the historical and cultural heritage of Rome and Madrid as the foundation of their brands, and evaluates their perception in the global community. The work includes theoretical substantiation, analysis of the cities' historical and cultural heritage, and a comparative analysis of the branding strategies of Rome and Madrid. The methodological basis of the study includes an analysis of scientific literature, a comparative analysis of brands, and the collection and analysis of statistical data. The source base encompasses documents from municipal authorities, legal acts, statistical data from Eurostat, and the national statistical institutes of Spain and Italy. The literature base includes works on city branding and soft power. The research results identify effective city branding strategies that can enhance the international image and influence of megacities.