Strategic position in the branding of Russian cities

Abstract

В условиях глобализации и возрастающей конкуренции между регионами брендинг городов становится ключевым элементом стратегического развития территорий. Российские города все больше осознают необходимость создания уникального бренда для привлечения инвестиций, туристов и талантливых специалистов, а также для стимулирования развития бизнеса. Использование брендинга как стратегического инструмента позволяет городам выделиться, создавая привлекательный имидж, способствующий их экономическому и социокультурному развитию.

Настоящая работа посвящена исследованию стратегического позиционирования в брендинге российских городов на примере Санкт-Петербурга и Добрянки. Исследование охватывает период с 1991 по 2023 годы, что позволяет проследить эволюцию брендинга этих городов и выявить ключевые факторы успеха и основные вызовы, стоящие перед российскими городами в процессе создания своего бренда.

В работе рассматриваются историческое развитие брендинга городов, основные теоретические концепции, социокультурные и экономические аспекты, а также инструменты и подходы к стратегическому позиционированию. Анализируются успешные кейсы крупных городов и малых территорий, что позволяет разработать практические рекомендации по эффективному стратегическому позиционированию российских городов на внутреннем и международном уровнях.

Исследование носит междисциплинарный характер и опирается на методы исторического, описательного, сравнительного и аналитического анализа. В работе использованы разнообразные источники, включая научные труды, официальные документы, информационные ресурсы и дизайнерские материалы.

In the context of globalization and increasing competition between regions, city branding has become a key element of strategic territorial development. Russian cities are increasingly recognizing the need to create a unique brand to attract investments, tourists, and talented professionals, as well as to stimulate business growth. Utilizing branding as a strategic tool allows cities to stand out by creating an appealing image that promotes their economic and sociocultural development.

This thesis is dedicated to the study of strategic positioning in the branding of Russian cities, using the examples of Saint Petersburg and Dobryanka. The research covers the period from 1991 to 2023, allowing for a comprehensive analysis of the evolution of these cities' branding efforts and identifying key success factors and major challenges faced by Russian cities in creating their brand.

The work examines the historical development of city branding, the main theoretical concepts, sociocultural and economic aspects, as well as tools and approaches to strategic positioning. Successful case studies of large cities and small territories are analyzed to develop practical recommendations for effective strategic positioning of Russian cities at both the domestic and international levels.

The research is interdisciplinary, relying on methods of historical, descriptive, comparative, and analytical analysis. The study draws on a variety of sources, including scholarly works, official documents, informational resources, and design materials.