Professionalisation of a Streamer Activities in the Context of the Development of New Types of Digital Employment

Abstract

В данной выпускной квалификационной работе исследуется феномен профессионализации стримеров на платформе Twitch. Работа рассматривает стриминг как новую форму цифровой занятости, анализируя его специфику в контексте теорий прекариата и персоналиата. Особое внимание уделяется процессу формирования профессиональной идентичности стримеров, их взаимодействию с аудиторией и стримерским сообществом, а также проблемам и рискам, связанным с этой деятельностью, включая гендерную дискриминацию. Эмпирическую базу работы составляют данные глубинных полуструктурированных интервью с русскоязычными стримерами. Анализ интервью показывает, что стримеры проходят сложный путь от восприятия стриминга как хобби к осознанию его как профессии, развивая необходимые навыки и компетенции, строя личный бренд и выстраивая отношения с аудиторией. Исследование также выявляет ряд проблем, с которыми сталкиваются стримеры, таких как нестабильность доходов, токсичность аудитории и гендерная дискриминация, которые препятствуют их профессионализации и создают условия прекарности.

This thesis explores the phenomenon of streamer professionalization on the Twitch platform. The study examines streaming as a new form of digital labor, analyzing its specifics within the framework of the precariat and personalitat theories. Particular attention is given to the process of professional identity formation among streamers, their interaction with the audience and the streaming community, as well as the challenges and risks associated with this activity, including gender discrimination. The empirical basis of the study consists of data from in-depth semi-structured interviews with Russian-speaking streamers. The analysis of the interviews shows that streamers undergo a complex journey from perceiving streaming as a hobby to recognizing it as a profession, developing the necessary skills and competencies, building a personal brand, and establishing relationships with the audience. The study also reveals a number of challenges faced by streamers, such as income instability, audience toxicity, and gender discrimination, which hinder their professionalization and create conditions of precarity.