Pricing in Video Game Industry: Strategies and Tendencies

Abstract

В работе исследуется ценообразование на рынке видеоигр. Выделяются особенности игры как товара (игра – цифровой товар, игра – продукт творчества), влияющие на процесс формирования цен. Доказывается, что нулевая стоимость репликации игр приводит к распространению ценовой дискриминации, ужесточению конкуренции и появлению моделей ценообразования «Игры-как-Услуги». Далее исследуются различия между ценообразованием в секторах платных высокобюджетных (AAA), платных низкобюджетных (инди) и бесплатных (F2P) игр – в частности, влияние конкуренции на эти различия. В результате формулируется тезис о монополии на внутриигровом рынке бесплатных игр. На основе статистического исследования предлагаются рекомендации по ценообразованию для издателей. В заключение, подчёркивается важность государственного регулирования бесплатных игр, защиты конкуренции и обеспечения полноты информации потребителя.

The thesis is dedicated to the video game market pricing. The properties of the video game as a product (game as a digital product, game as a creative work) that influence the price determination process are identified and explored. The zero cost of video game reproduction is proven to be the source of price discrimination, high competition and the emergence of "Game as a Service" pricing models. Furthermore, the differences between sectors of the video game market are examined: in particular, the varying effects of competition on the prices on high-budget (AAA) games, low-budget (indie) games and free-to-play games. As a result, a monopoly on the in-game market in free-to-play games is discovered. On the basis of a statistical study recommendations on game pricing for publishers are offered. In conclusion, the importance of government regulation is highlighted, specifically to protect competition and raise consumer awareness on the free-to-play game market.