Cross-cultural barriers to international marketing for Chinese companies

Abstract

В выпускной квалификационной работе рассматривается основное содержание международного маркетинга и современные тенденции его развития. Показаны потенциальные кросс-культурные барьеры для компаний, выходящих на внешний рынок, и предложены возможные способы их преодоления. Дан анализ международного маркетинга и вызовов для китайских компаний, в том числе по решению проблем влияния кросс-культурных барьеров при продвижении продуктов с элементами китайской культуры на внешних рынках. На примере кейсов компаний AliExpress, POP Mart и HoYoverse обобщен опыт продвижения в международном маркетинге китайских компаний.

In the graduate qualification work the main content of international marketing and modern trends of its development are considered. It reveals potential cross-cultural barriers for companies entering the foreign market and suggests possible ways to overcome them. The paper analyses the international marketing activity and challenges of Chinese companies, including the problems of cross-cultural barriers in promoting products with elements of Chinese culture in foreign markets. Based on case studies of AliExpress, POP Mart and HoYoverse, the experience of promotion in international marketing of the considered Chinese companies is summarized.