National branding in the context of Russian public diplomacy in the EU countries at the present stage

Abstract

Данная работа основана на следующем исследовательском вопросе: каковы возможности национального брэндинга в ситуации ухудшения международных отношений между сторонами? Автор квалификационной работы переносит этот исследовательский вопрос на двусторонние отношения России и стран Европейского Союза, выступающих единым блоком. Работа ориентирована на изучение современного этапа отношений между сторонами, датируемого началом специальной военной операции России на территории Украины. Ввиду того, что российско-европейские отношения с 2022 года ознаменовались новым витком конфронтации, перспективы российского национального брэндинга в странах ЕС приобрели иной характер: изменилась работа российской инфраструктуры публичной дипломатии; были ограничены возможности практических мероприятий в направлении брэндинга. Эти факторы, проявляющиеся на практике, дали автору основание выдвинуть гипотезу о том, что российский национальный брэнд на территории стран ЕС на современном этапе не эффективен. Подтверждение гипотезы позволило предложить возможные сценарии развития российского брэндинга в сложившихся обстоятельствах.

This work is based on the following research question: what are the possibilities of national branding in a situation of deterioration of international relations between the parties? The author of the qualification work transfers this research issue to the bilateral relations between Russia and the countries of the European Union, acting as a single bloc. The work is focused on studying the current stage of relations between the parties, dating back to the beginning of Russia's special military operation on the territory of Ukraine. Due to the fact that Russian-European relations have been marked by a new round of confrontation since 2022, the prospects for Russian national branding in the EU countries have acquired a different character: the work of the Russian public diplomacy infrastructure has changed; the possibilities of practical steps in the direction of branding have been limited. These factors, manifested in practice, gave the author a reason to put forward the hypothesis that the Russian national brand in the territory of the EU countries is not effective at the present stage. Confirmation of the hypothesis allowed to propose possible scenarios for the development of Russian branding in the current circumstances.