Management of brands localized in China

Abstract

Для того чтобы лучше адаптироваться к китайским особенностям рынка и иметь возможность занять место на китайском рынке с очень высоким спросом, все больше и больше многонациональных компаний сосредотачиваются на инновации продукции и в то же время на привнесении своих собственных брендов с китайскими особенностями и культурой. Они надеются привлечь больше китайских потребителей за счет локализации управления своим брендом. Глубокий анализ моделей локализации этих брендов не только позволит нам перенять маркетинговые концепции и методы управления брендами транснациональных компаний, но и поможет китайским компаниям более эффективно реагировать на конкуренцию со стороны транснациональных компаний на своих местных рынках, а также поможет китайским компаниям перенять полезные рекомендации и методы в своей транснациональной деятельности.Цель исследования - дать российским брендам более глубокое понимание особенностей китайских потребителей, научить выходить на китайский рынок с использованием новейших методов и каналов и успешно локализовать свои бренды. Задача исследования: Изучение особенностей брендинга на китайском рынке; Исследование каналов, по которым иностранные бренды выходят на китайский рынок, а также успехов и неудач; Разработайте интегрированный маркетинговый план для российского бренда. Предметы и объекты исследования: Объектом диссертационного исследования являются различные бренды и китайский рынок. Предмет диссертационного исследования заключается в изучении того, как иностранные бренды могут успешно локализовать свои бренды в Китае. Научная новизна и практическая значимость: в результате данного исследования были изучены особенности китайского рынка после COVID-19 и разработана комплексная стратегия коммуникации бренда. Также был разработан интегрированный маркетинговый план для российского бренда Organic Shop, который применим к особенностям коммуникации китайского бренда в настоящее время.

In order to better adapt to Chinese market characteristics and to be able to occupy the Chinese market with very high demand, more and more multinational companies are focusing on product innovation and at the same time on bringing their own brands with Chinese characteristics and culture. They hope to attract more Chinese consumers by localizing their brand management. An in-depth analysis of the localization patterns of these brands will not only allow us to adopt the marketing concepts and brand management methods of multinational companies, but also help Chinese companies to respond more effectively to the competition from multinational companies in their local markets, and help Chinese companies adopt useful recommendations and methods in their multinational operations.The goal of the study is to give Russian brands a deeper understanding of the characteristics of Chinese consumers, to teach them how to enter the Chinese market using the latest methods and channels, and to successfully localize their brands. Research objective: To study the specifics of branding in the Chinese market; Research the channels through which foreign brands enter the Chinese market and the successes and failures; Develop an integrated marketing plan for the Russian brand. Research Subjects and Objects: The object of the thesis research is various brands and the Chinese market. The subject of the dissertation research is to examine how foreign brands can successfully localize their brands in China. Scientific novelty and practical significance: as a result of this study, the characteristics of the Chinese market after COVID-19 were studied and an integrated brand communication strategy was developed. Also developed an integrated marketing plan for the Russian brand Organic Shop, which is applicable to the peculiarities of Chinese brand communication at the present time.