The Problems of Formation and Promotion of a City Brand Abroad: Comparative Analysis of the experience of Novosibirsk and Wuhan

Abstract

Выпускная квалификационная работа посвящена сравнительному анализу формирования и продвижения бренда городов Уханя и Новосибирска за рубежом. В соответствии с поставленными целями исследования автор, опираясь на теоретические основы соответствующих исследований в Китае и за рубежом, рассматривает действующие стратегии городского брендинга этих двух городов и соответствующие конкретные мероприятия и результаты, анализирует сходства и различия в формировании и продвижении их стратегий. Особое внимание уделяется эффективным мерам по продвижению бренда в обоих городах и областям, в которых можно улучшить ситуацию, полученным в результате сравнительного анализа. В соответствии с поставленными целями проводится сравнение следующих пунктов: наличие брендинговой стратегии, цели брендинговой стратегии, адресная аудитория, субъект реализации брендинговой компании, основные инструменты реализации, итоги брендинга Основные проблемы реализации. На основе результатов этого сравнения были определены основные проблемы реализации и даны рекомендации по повышению эффективности брендинга.

The final qualification work is devoted to a survey of comparative analysis of formation and promotion of Wuhan and Novosibirsk city brand abroad. In accordance with the research objectives, the author, based on the theoretical foundations of relevant research in China and abroad, examines the current urban branding strategies of these two cities and relevant specific activities and results, analyses the similarities and differences in the formation and promotion of their strategies. Particular attention is paid to effective brand promotion measures in both cities and areas for improvement from the comparative analysis. In accordance with the objectives the following items are compared: availability of branding strategy, objectives of branding strategy, target audience, subject of branding implementation, main implementation tools, outcomes of branding Main implementation problems. Based on the results of this comparison, the main implementation problems are identified and recommendations to improve the effectiveness of branding are given.