Management through influence: new technologies and tools of «soft power»

Abstract

В эпоху современности все большее влияние на международные отношения оказывают процессы глобализации, транснационализации, гибридизации акторов, а также стремительное развитие цифровых технологий. Из-за этого усиливается созависимость государств и открываются новые возможности для реализации внешней политики. В данном контексте возрастает важность изучения "мягкой силы", а также ее инструментов и технологий реализации, как традиционных, так и новых. Целью работы является определение специфики применения новых инструментов и технологий «мягкой силы» (на примере Турции). Методология исследования основывается на принципах системного и структурно-функционального подходов. В ходе исследования применяются метод анализа, метод классификации, метод дедукции, метод обобщения и систематизации. В первой главе анализируется история формирования теоретических основ концепции «мягкой силы», определяется содержание понятия «мягкая сила», а также рассматриваются основные инструменты и технологии реализации «мягкой силы». Во второй главе выявляются ключевые элементы основ «мягкой силы» Турции (политические, идеологические и культурные), анализируется практическое применение «мягкой силы» Турции в регионе Центральной Азии, а также дается оценка применению новых инструментов «мягкой силы» Турции в Центральной Азии. В заключении исследования сделаны выводы о том, что Турция очень активно использует различные инструменты мягкой силы для продвижения своих внешнеполитических интересов, основанных на идеях пантюркизма и неосманизма, которые получили особое распространение при Р. Т. Эрдогане. Такая мягкая сила оказывается эффективной в Центральной Азии, что подтверждается высокими позициями Турции в мировых рейтингах. Также выявлено, что специфика новых инструментов мягкой силы заключается в их оперативности, широком охвате аудитории, возможности визуального и аудиального влияния на объект, что делает их более эффективными в достижении целей политики мягкой силы.

In the modern era, the processes of globalization, transnationalization and hybridization of actors have an increasing influence on international relations. Because of this, the codependency of states is increasing, and the rapid development of digital technologies currently opens up new opportunities for the implementation of foreign policy. In this context, the importance of studying "soft power", as well as its tools and implementation technologies, both traditional and new, is increasing. The aim of the work is to determine the specifics of the use of new tools and technologies of "soft power" (using the example of Turkey). The research methodology is based on the principles of systemic and structural-functional approaches. In the course of the research, the method of analysis, the method of classification, the method of deduction, the method of generalization and systematization are used. The first chapter analyzes the history of the formation of the theoretical foundations of the concept of "soft power", defines the content of the concept of "soft power", and also discusses the main tools and technologies for the implementation of "soft power". The second chapter identifies the key elements of the foundations of Turkey's "soft power" (political, ideological and cultural), analyzes the practical application of Turkey's "soft power" in the Central Asian region, and also assesses the use of new tools of Turkey's "soft power" in Central Asia. In conclusion, the study concludes that Turkey is very actively using various soft power tools to promote its foreign policy interests based on the ideas of pan-Turkism and neo-Ottomanism, which were particularly widespread under R. T. Erdogan. Such soft power is proving effective in Central Asia, which is confirmed by Turkey's high positions in world rankings. It is also revealed that the specificity of the new soft power tools lies in their efficiency, wide audience coverage, the possibility of visual and auditory influence on the object, which makes them more effective in achieving the goals of soft power policy.