Marketing approaches to pricing

Abstract

Актуальность работы. Актуальность темы исследования обусловлена важностью разработки грамотной ценовой политики предприятия на рынке. Цель работы. Разработка маркетингового подхода к определению цены на новый товар бренда «Русская картошка». Теоретическая значимость работы заключается в разработке рыночных методов формирования цены, которые основаны на психологическом факторе. Практическая значимость. Практическая значимость проведенного исследования заключается в возможности применения разработанного, на базе этапов, сформированных автором, нового экологического товара и его ценовой политики. Структура работы. ВКР состоит из следующих разделов: введение, три главы, заключение, список использованной литературы, 3 приложения. Логика исследования: Автором была раскрыта сущность ценовой политики, определена система ценообразующих факторов, проанализированы методы построения ценовой стратегии в организациях и основные методы ценообразования, применяемые в розничной торговле. Далее были определены новые методы рыночного ценообразования, после чего произведено маркетинговое исследование бренда «Русская картошка». Автору удалось составить рекомендации по улучшению маркетинговой стратегии компании и разработать новый товар – органические чипсы и определить его цену, после чего было произведено тестирование цены на потенциальной аудитории. Объем работы: 62 стр. текста, 5 рис., 10 табл.

Relevance of the work. The relevance of the topic of the study is due to the importance of developing a competent pricing policy of the enterprise in the market. Purpose of work. Development of a marketing approach to determining the price of the new product brand "Russian Potato". The theoretical significance of the work lies in the development of market formation methods, which are based on the psychological factor. Practical significance. The practical significance of the conducted research consists in the possibility of applying the developed, on the basis of the stages formed by the author, new ecological goods and its pricing policy. Structure of the work. The work consists of the following sections: introduction, three chapters, conclusion, list of references, three appendices. The logic of research: The author revealed the essence of pricing policy, determined the system of pricing factors, analyzed methods of building a pricing strategy in organizations and the main methods of pricing used in retail. Next, new methods of market pricing were determined, after which a marketing study of the brand "Russian Potato" was made. The author was able to make recommendations to improve the marketing strategy of the company and develop a new product - organic chips and determine its price, after which the price was tested on the potential audience. The volume of work: 62 pages of text, 5 pictures, 10 tables.