Image policy of Finland in Russia

Abstract

Целью магистерской диссертации является выявление основных направлений и форм имиджевой политики Финляндии в России.

В исследовании рассматриваются официальные документы органов государственной власти Финляндии (Годовые отчеты правительства, национальные стратегии, материалы брендинговой стратегии Финляндии), публикации ключевых институтов и акторов финской имиджевой политики (Института Финляндии в Санкт-Петербурге, Санкт-Петербургского Скандинавского Центра, Скандинавского Культурного центра и др.), данные отчетов по силе восприятия стран по всему миру.

В рамках исследования рассматриваются концепции «имиджа», феномены имиджевой и брендинговой политики государства. Важной частью работы является исследование направлений и форм, проводимой финской имиджевой политики в России, а также анализ российских средств массовой информации для комплексной оценки мнений и представлений российской общественности о Финляндии.

Анализ институциональных механизмов, направлений и форм сотрудничества России и Финляндии позволяет сделать вывод о том, что Правительство Финляндии и другие политические и общественные институты активно работают над продвижением положительного образа в нашей стране, имиджевая политика проводится сразу в нескольких направлениях, представляя наиболее сильные стороны Финляндии и ее достижения в различных областях. Несмотря на положительные представления у российской общественности об исследуемой стране, большая часть их присуща всем странам Северной Европы. Для подчеркивания собственной уникальности, Финляндии следует усилить продвижение национальных брендов и углубить взаимодействие с россиянами через различные СМИ.

The purpose of the master's thesis is to identify the main directions and forms of Finland's image policy in Russia.

The study examines official documents of Finnish government authorities (The government’s annual reports, national strategies, the branding strategy of Finland), publications of key institutions and actors of the Finnish image policy (Institute of Finland in St. Petersburg, St. Petersburg Scandinavian Center, Scandinavian Cultural Center, etc.), and data from reports on the strength of the perception of countries around the world.

Within the framework of the study, the author considers the concept of image, and the phenomena of the image and branding policy of the state. An important part of the work is the study of the directions and forms of the Finnish image policy in Russia, as well as the analysis of the Russian media. This data allows for a comprehensive assessment of the opinions and ideas of the Russian public about Finland.

The analysis of the institutional mechanisms, directions, and forms of cooperation between Russia and Finland allows the author to conclude that the Government of Finland and other political and public institutions actively work to promote a positive image in Russia. The image policy is carried out in several directions representing the main values of Finland and its achievements in various fields. Although the perception of Finland in Russia is positive, such sentiment is not uncommon towards other Northern European countries alike. To stand out Finland should focus on the promotion of its unique brands and deepen its interaction with the Russian population through various media.