The comparison of methods of brand state positioning: Case studies of Russia and France

Abstract

Данная выпускная квалификационная работа посвящена определению методов позиционирования бренда государства на примере России и Франции, в частности, основным направлениям позиционирования, их особенностям и результатам. Научная работа собрала многостороннее исследование способов позиционирования бренда России и Франции, начиная с определения используемых терминов и понятий, заканчивая выявлением четырёх комплексов мер в сфере позиционирования бренда государства: внешнеполитические, культурно-информационные, социально-экономическое развитие и туризм. В ходе исследования было проведено сравнение действий стран в этом направлении, раскрыты основные преимущества и недостатки бренда России и Франции, а также перспективы дальнейшего продвижения бренда обоих государств для обеспечения своего развития в стремительно меняющемся мире.

The Bachelor’s degree thesis is devoted to the definition of brand state positioning methods on the cases of Russia and France, particularly on the main directions of positioning, its features and results. This scientific paper shows all-around research on the means of positioning the brand of Russia and France starting with the definition of the terms and concepts used, and finishing with the identification of four sets of measures in the field of state brand positioning: foreign policy, cultural and information, socio-economic development and tourism. In the course of the study, a comparison was made of countries' actions in these approaches, revealing the main advantages and disadvantages of the Russian and French brands, as well as prospects for further promoting the brand of both countries to ensure their development in a rapidly changing world.