Brand as an element of innovation marketing mix

Abstract

В данной работе исследуются особенности существующих маркетинговых комплексов, определяются стадии развития инновации, а также критерии инновативности компаний. Выявляются ключевые модели брендинга как при создании инновационной компании, так и при внедрении нового продукта известного участника рынка. Исследуются наиболее эффективные каналы продвижения инноваций на рынках b2b и b2c, а также структура проведения бенчмаркинга. На основании анализа работ ведущих российских и зарубежных авторов, проводится оценка брендинга российского дистрибьютора компьютерной техники и сетевого оборудования «OCS»; с помощью метода конкурентного бенчмаркинга производится сравнение финансовых показателей с крупным конкурентом «Tech Data» и предлагаются рекомендации по совершенствованию структуры брендинга компании. Работа содержит элементы научной новизны, которые заключаются в предложении наиболее эффективных способов улучшения брендинга компании «OCS», направленных на достижение дистрибьютором целей завоевания новых рынков и укрепления позиций на существующих. Значимость создания предложенных элементов доказываются путем проведения опроса разных возрастных категорий потребителей, проведением бенчмаркинга и прикрепленными количественных и качественных показателей потенциального эффекта от внедрения предложенных рекомендаций

This research illustrates particular properties of existing marketing complexes, investigates stages of innovation development and innovation criteria of companies. There are basic models of branding determined for a new innovative company and for a new product of well-known company in this survey also. The most effective promotion channels for innovation in b2b and b2c markets are revealed. The methodology of benchmarking is analyzed as well. Based on the researches of Russian and foreign authors, the branding evaluation is investigated for Russian distribution company “OCS”. Due to the benchmarking method the comparison analysis is made with the main competitor “Tech Data”. The branding recommendations are proposed. The research work includes elements of scientific novelty, which contains the proposition of the main effective mechanisms of branding improvement for “OCS” company towards achieving the desire goals such as conquering of new markets and strengthening the existing positions. The significance of creating these elements is proved with conducting the benchmarking and quantitative and qualitative metrics of implementing recommendations.