Popularization of the Chinese brand in the Russian media space: A case study of The Huawei

Abstract

Аннотация магистерской диссертации Жэнь Цзе «ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ КИТАЙСКОГО БРЕНДА В РОССИЙСКОМ МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ (НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ HUAWEI) » « POPULARIZATION OF THE CHINESE BRAND IN THE RUSSIAN MEDIA SPACE (A CASE STUDY OF HUAWEI)» Н. рук – Элеонора Михайловна Глинтерник, доктор искусствоведения, профессор кафедры рекламы Направление подготовки – «Журналистика», Профиль – «Международная журналистика» Ключевые слова: Huawei, Российское медиапространство, Китай, Россия, китайский бренд. Key words: Huawei, Russian Media Space, China, Russia, Chinese Brand. Актуальность исследования Для современных крупных корпораций развитие связей со СМИ и продвижение коммерческих интересов в СМИ является важной и необходимой составляющей поддержания конкурентоспособности в условиях современного рынка. Этим и обуславливается, прежде всего, актуальность заявленной темы, посвященная проблеме популяризация китайского бренда в российском медиапространстве (на примере компании Huawei). Для того, чтобы потенциальный потребитель узнал о товаре, компании и ее преимуществах, необходимо представить подробную информацию в актуальных для потребительских групп СМИ. Особенно актуально подобное направление для международных корпораций, которые выходят на рынки конкретной страны и продвигают свой имидж и продукцию на фактически не освоенной почве, среди уже принятых местным населением товаров и брендов, имеющих высокий уровень доверия. Компания «Huawei» является одной из многих китайских компаний, которые получили статус международных и активно выходят за пределы китайского рынка, в том числе и устремившись на рынки российские. Компания «Huawei» представляет бренд, включенный в активную конкуренцию с более продвинутыми на российском рынке брендами, уже имеющими устойчивые позиции. В китайских и зарубежных теоретических работах широко обсуждаются вопросы популяризации китайского бренда в различных областях экономики. Одним из приоритетов информационного продвижения «Huawei» стало именно медиапространство, что во многом связано с преимущественными предложениями российскому потребителю технологий для обеспечения коммуникации в электронном пространстве. При этом, эффективность подобного продвижения на данном этапе нуждается в оценке и поиске оптимальных направлений совершенствования в деле развития коммуникационных связей. Научная новизна исследования. Исследовательские подходы к рассмотрению сформулированной в названии магистерской диссертации темы впервые предполагают поэтапное осмысление следующих вопросов: как маленькая китайская компания Huawei развивает китайский национальный бренд, как компания Huawei внедряется на российском рынке, и как происходит популяризация китайского бренда в российском медиапространстве и т. д. Отдельных исследований о влиянии китайского бренда в медиапространстве практически нет, что обусловило новизну исследования. Представленный в магистерской диссертации анализ популяризации китайского бренда в российском медиапространстве и поиска оптимальных направлений совершенствования в деле развития коммуникационных связей. Научно-теоретическую базу диссертации составили труды мировых исследователей: В. Н. Бузина, М. Р. Душкина, С. Н. Бердышева, И. В. Есикова, Д. Ф. Литл, С. И. Шелонаева, А. А. Стриженко, С. Ш. Шамхаловой, Г. Г. Щепиловой и др. .), В работе использовались статьи и монографии зарубежных и российских авторов, занимающихся изучением комплекса рекламно-информационного продвижения на рынке, построения систем стратегических коммуникаций и брендинга (У. Уэллс, Дж. Бернет и С. Мориарти и др.). Эмпирическая база исследования включает в себя официальные данные с сайта компании Huawei, годовой отчет компании Huawei, некоторые электронные ресурсы и т. д. Хронологические рамки: анализ официальных данных цз сайта компании Huawei с 1997 года и годового отчета компании Huawei по сегодняшний день. Объект исследования: деятельность и стратегия продвижения компании «Huawei» в российском медиапространстве. Предмет исследования: способы и методы популяризация китайского бренда в российском медиапространстве. Цель исследования состоит в том, чтобы проанализировать деятельность и международную стратегию компании «Huawei», и ее популяризацию в России, особенно эффективность продвижения в российском медиапространстве. На основе сформулированной цели поставлены следующие задачи: рассмотреть историю развития бренда Huawei; исследовать цели и процессы международной стратегии компании «Huawei»; охарактеризовать и проанализировать РR-стратегию компании «Huawei»; анализ особенностей популяризации китайского бренда в российском медиапространстве. Методы исследования. В квалификационной работе использованы общенаучные методы, такие как систематизация, наблюдение и обобщение, сравнительный анализ). Привлекался методы культурно-исторического исследования; метод опроса; описательный метод. Структура работы определена целью и задачами исследования, состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы. Поставленными в исследовании задачами определена структура основной части: первая глава посвящена международной стратегии и деятельности компании «Huawei» (истории развития компании, фону глобальной стратегии и процессу международной стратегии компании). Во второй главе уделяется внимание внедрению компании и ее продукции на российском рынке. В третьей главе исследуется стратегия продвижения компании в российском медиапространстве, анализируется эффективность продвижения компания Huawei в российском медиапространстве. Положения, выносимые на защиту: компания «Huawei» продвигает свои интересы преимущественно через свой официальный сайт и сопутствующие ему сетевые ресурсы. Основным предметом интереса пользователей сетевого пространства является только продукция «Huawei» и интернет-магазин; приоритетом продвижения компании в российском медиапространстве является реклама; информационного контента, посвященного непосредственно стратегиям продвижения самой компании недостаточно; официальный сайт компании не является интересным на уровне медиапространства и посещается достаточно редко. Фактически на данном этапе стратегии продвижения «Huawei» не эффективны, компания значительно отстает от своих основных конкурентов; для развития эффективности популяризации национального бренда в российском медиапространстве необходимо использовать национальные преимущества, повысить конкурентно способность путем более активного использования инструментов стратегических коммуникаций в российском медиапространстве. Апробация результатов исследования. Результаты исследования были представлены докладами: 1. на Международном научном форуме «Медиа в современном мире. 56-е Петербургские чтения»; 2. на Международном научном форуме «Медиа в современном мире. 57-е Петербургские чтения»; По итогам которых были опубликованы материалы: 1.Цзе Ж. Бренд «Нuawei» и особенности глобальной стратегии его продвижения. // Век информации, 2017, 2(2): с. 265 - 266. 2.Цзе Ж., Минцзянь Ч. Реклама компании и создание имиджа государства: опыт компании «Huawei». /Медиа в современном мире: молодые исследователи, 2018. — 462 с.

Abstract of the master's thesis Ren Jie « POPULARIZATION OF THE CHINESE BRAND IN THE RUSSIAN MEDIA SPACE (A CASE STUDY OF HUAWEI) » Sciences supervisor –Eleonora Mihailovna Glinternik, Doctor of Arts. Professor Departments of Advertising The direction of training -- "Journalism" Profile -- "International Journalism" Key words: Huawei, Russian Media Space, China, Russia, Chinese Brand. The relevance of research. For modern large corporations, the development of relations with the media and the promotion of commercial interests in the media is an important and necessary component of maintaining competitiveness in the modern market. This is, first of all, due to the relevance of the stated topic, dedicated to the problem of popularizing the Chinese brand in the Russian media space (by the example of Huawei). In order for the potential consumer to learn about the product, the company and its advantages, it is necessary to provide detailed information in the media groups relevant to consumer groups. This trend is especially important for international corporations that enter the markets of a specific country and promote their image and products on virtually untapped soil, among goods and brands already accepted by the local population that have a high level of trust. Huawei is one of many Chinese companies that have obtained international status and actively go beyond the Chinese market, including rushing to Russian markets. The company "Huawei" represents a brand that is included in an active competition with more advanced brands in the Russian market, already having stable positions. In Chinese and foreign theoretical works, the issues of popularizing the Chinese brand in various fields of the economy are widely discussed. One of the priorities of Huawei's information advancement has become media space, which is largely due to preferential offers to the Russian consumer of technologies for providing communication in electronic space. At the same time, the effectiveness of such promotion at this stage needs to be evaluated and the search for optimal directions for improvement in the development of communication links. Scientific novelty of the study. Research approaches to examining the thesis formulated in the title of the master's thesis for the first time suggest a step-by-step understanding of the following questions: how a small Chinese company Huawei develops a Chinese national brand, how Huawei is introduced in the Russian market, and how the Chinese brand is popularized in the Russian media space, There are practically no separate studies on the influence of the Chinese brand in the media space, which led to the novelty of the study. The analysis of the Chinese brand popularization in the Russian media space, presented in the master's thesis, and the search for optimal directions for improvement in the development of communication ties. The scientific-theoretical base of the thesis was composed of the works of world researchers: VN Buzin, MR Dushkin, SN Berdyshev, IV Esikov, DF Little, SI Shelonayev, AA Strizhenko, S. Sh. Shamkhalova, G. G. Shchepilova, etc.). In this work we used articles and monographs of foreign and Russian authors engaged in studying the complex of advertising and information promotion on the market, building strategic communications and branding systems (W. Wells , J. Burnet and S. Moriarty, etc.). The empirical base of the study includes official data from Huawei's website, Huawei's annual report, some electronic resources, and so on. Chronological framework: analysis of official data from the site of Huawei company since 1997 and the annual report of Huawei to date. Object of the research: activity and strategy of Huawei's promotion in the Russian media space. The subject of the research: ways and methods of popularizing the Chinese brand in the Russian media space. The goal of the study is to analyze the activities and international strategy of Huawei, and its popularization in Russia, especially the effectiveness of promotion in the Russian media space. On the basis of the formulated goal, the following tasks are set: Review the history of the Huawei brand; Explore the goals and processes of Huawei's international strategy; To characterize and analyze the HR strategy of Huawei; An analysis of the features of popularization of the Chinese brand in the Russian media space. Methods of research. In the qualification work, general scientific methods are used, such as systematization, observation and generalization, comparative analysis). Methods of cultural and historical research were involved; method of interrogation; descriptive method. The structure of the work is determined by the purpose and objectives of the study, consists of an introduction, three chapters, conclusion and list of literature. The tasks set out in the study determine the structure of the main part: the first chapter is devoted to the international strategy and activities of Huawei (history of the company development, the background of the global strategy and the process of the company's international strategy). In the second chapter, attention is paid to the introduction of the company and its products on the Russian market. In the third chapter, the strategy of the company's promotion in the Russian media space is explored, the effectiveness of Huawei's promotion in the Russian media space is analyzed. Provisions to be protected: "Huawei" company promotes its interests mainly through its official website and its accompanying network resources. The main interest of users of the network space is only the products of "Huawei" and the online store; The priority of promoting the company in the Russian media space is advertising; Information content devoted directly to the company's promotion strategies is not enough; The official site of the company is not interesting at the level of the media space and is visited quite rarely. In fact, at this stage, Huawei's promotion strategies are not effective, the company lags far behind its main competitors; To develop the effectiveness of popularization of the national brand in the Russian media space, it is necessary to use national advantages, to increase competitiveness through the more active use of strategic communication tools in the Russian media space. Approbation of research results. The results of the study were presented by the reports: 1. at the International Scientific Forum "Media in the modern world. 56th St. Petersburg Readings "; 2. at the International Scientific Forum "Media in the modern world. 57th St. Petersburg Readings "; As a result of which materials were published: 1. Jie R. Brand "Nuawei" and features of the global strategy for its promotion. // The information age, 2017, 2 (2): with. 265 - 266. 2. Jie R., Mingjian Che. Advertising of the company and creating the image of the state: the experience of Huawei. / Media in the modern world: young researchers, 2018. - 462 p.