The use of "soft power" in Eastern Europe: The analysis of the communicative strategies of Russia and the USA

Abstract

Аннотация магистерской диссертации Ионеску Джеордже Михаил «ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЯГКОЙ СИЛЫ В СТРАНАХ ВОСТОЧНОЙ ЕВРОПЫ: АНАЛИЗ КОММУНИКАТИВНЫХ СТРАТЕГИЙ РОССИИ И США» The use of Soft Power in Eastern Europe: an analysis of the communicative strategies of Russia and the US Образовательная программа – Реклама и связи с общественностью Профиль – Коммуникативный консалтинг Н. рук. – Филатова Ольга Георгиевна, канд. филос. наук, доцент Ключевые слова: мягкая сила, публичная дипломатия, цифровая дипломатия, коммуникативные стратегии, ценности, Россия, США Keywords: soft power, public diplomacy, digital diplomacy, communicative strategies, values, Russia, US Актуальность темы определяется развитием технологий, позволяющих все эффективнее влиять через зарубежные аудитории на государственные структуры. Также, актуальность исследования обусловлена недостаточной освещенностью в научной литературе коммуникативных стратегий, использованных при передаче ценностей «мягкой силы» государства зарубежному гражданскому обществу. Научная новизна исследования состоит в том, что предпринимается попытка анализа медийного и дипломатического дискурса США и России на восточноевропейском пространстве. Объектом магистерской диссертации является мягкая сила как инструмент влияния на зарубежную аудиторию. Предметом исследования являются коммуникативные стратегии и ценности в дипломатическом дискурсе России и США в странах Восточной Европы. Цель диссертации: проведение сравнительного анализа коммуникативных стратегий США и России на восточноевропейском пространстве. Задачи: • Проанализировать понятия «мягкая сила», «публичная дипломатия», «цифровая дипломатия». • Изложить стратегии влияния США и России на зарубежную аудиторию. • Выявить и сравнить ценности и коммуникативные стратегии, используемые американскими и российскими СМИ в Восточной Европе. • Выявить и сравнить ценности и коммуникативные стратегии, используемые в цифровой дипломатии США и России в Восточной Европе. Теоретическую базу составили труды Дж. Ная, С. Анхольта, Р. Захарна, И.А. Василенко, А.В. Долинского, Г.Ю. Филимонова, Н.А. Цветковой, В.Ю. Рудневой, Т.С. Колеватовой, Н.В. Новикова, Ю.Г. Жегловой, Г.О. Ярыгина и др. Эмпирическую базу составили публикации и статьи, опубликованные на сайтах СМИ публичной дипломатии США и России (Голос Америки, Радио Свобода / ИА Спутник, RT), и тексты, опубликованные на официальных страницах посольств России, США и РЦНК в Фейсбуке. Методы: анализ научной литературы, обобщение, дедуктивно-индуктивный метод, синтез, сравнительный анализ, контекстуально-интерпретационный метод, метод контент-анализа, метод интент-анализа, дискурс-анализ. Положения, выносимые на защиту 1. Мягкая сила – это неотъемлемый инструмент внешней политики, с помощью которого достигаются долгосрочные результаты. Она меняет поведение людей, заставляет их поддерживать решения другого государства на мировой арене, что может в итоге способствовать и влиянию на государственные структуры. Для достижения долгосрочных результатов внешней политики, государство должно формировать и передавать через каналы публичной и цифровой дипломатии ряд привлекательных ценностей, способных заставить зарубежное гражданское общество менять свое поведение и следовать им. 2. Россия признает значимость мягкой силы, однако ценности России пока представлены российскими СМИ и дипломатами фрагментарно. Россия ограничивается почти всегда лишь использованием определенной коммуникативной стратегии: стратегии искажения информации. Часто, ее признаки – это умалчивание и освещение событий под нужным углом, а также отсутствие источника. 3. В цифровой дипломатии России используется неформальный и агрессивный стиль общения для критики и высмеивания действий внешнеполитических оппонентов. Непопулярность таких социальных сетей как Twitter или Facebook существенно ограничивает целевую аудиторию России. Таким образом, цифровая дипломатия России через социальные сети как Вконтакте или Одноклассники может влиять только на аудиторию стран СНГ. 4. Американские дипломаты используют очень позитивную риторику в адрес целевого гражданского общества перед тем, как приступать к дискредитации внешнеполитического оппонента (России). Дискредитация осуществляется с пересечением двух коммуникативных стратегий: стратегии диффамации и стратегии сочувствия. Структура магистерской диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения. В первой главе автор данной работы описывает и представляет основные теоретические аспекты работы. Во второй главе работы, автор выявляет ценности США и России и проводит сравнительный анализ коммуникативных стратегий, использованных в СМИ публичной дипломатии этих двух стран. В третьей главе диссертации проводится сравнительный анализ коммуникативных стратегий России и США в цифровой дипломатии.

ANNOTATION TO THE MASTER THESIS IONESCU GEORGE MIHAIL “The use of Soft Power in Eastern Europe: an analysis of the communicative strategies of Russia and the US” Academic advisor – Filatova Olga Georgievna – Candidate of Science (Philosophy) Master’s degree program – Consulting in Communications Key words: soft power, public diplomacy, digital diplomacy, communicative strategies, values, Russia, US The relevance of the topic is determined by the development of technologies that allow a more effective influence through foreign audiences on state structures. Also, the relevance of the study is determined by the need to study the communication strategies used in the transfer of "soft power" values to the foreign civil society. The scientific novelty of the research in the master's thesis is determined by the attempt to analyze the media and diplomatic discourse of the US and Russia in the Eastern Europe. The object of the master's thesis is soft power as an instrument of influence on foreign audiences. The subject of the study are communicative strategies and values in the diplomatic discourse of Russia and the United States in the countries of Eastern Europe. The objective of this dissertation is to conduct a comparative analysis of the communicative strategies of the United States and Russia in the Eastern European space. In connection with the goal, the following tasks can be distinguished: • Analyze the concepts of "soft power", "public diplomacy", "digital diplomacy". • Outline the strategies for US and Russian influence on foreign audiences. • Identify and compare the values and communication strategies used by American and Russian media in Eastern Europe. • Identify and compare the values and communication strategies used in the digital diplomacy of the US and Russia in Eastern Europe. • Identify the values and communication strategies used by the Russian Center for Science and Culture in Eastern Europe. Theoretical basis is based on works of J. Nye, S. Anholt, R. Zaharna, I.A. Vasilenko, A.V. Dolinsky, G.Yu. Filimonov, N.A. Tsvetkova, V.Yu. Rudneva, Т.S. Kolevatova, N.V. Novikov, Yu.G. Zheglova, G.O. Yarygin. The empirical base was made up of publications and articles published on the websites of the public diplomacy mass-media of the USA and Russia (Voice of America, Radio Liberty / Sputnik, RT), and texts published on official pages of the embassies of Russia, the US and RCSC on Facebook. Methodological base. The main methods used to achieve the goal and solve the task are the analysis of scientific literature, as well as scientific articles and publications on the topic of soft power, public diplomacy, digital diplomacy, generalization, deductive-inductive method, synthesis, comparative analysis, contextual-interpretation method, content analysis, method of intent analysis, discourse analysis. Structure of the master's thesis. This master's thesis consists of an introduction, three chapters, a conclusion, a list of references and an appendix.