Public self-presentation of the way of life in women's lifestyle video blogs

Abstract

В работе исследуются особенности публичной самопрезентации стиля жизни в женских lifestyle-видеоблогах, или «блогах жизненного стиля». Дается общая характеристика видеоблога и его конкретного направления lifestyle с опорой на теорию социального капитала и концепцию гендерного дисплея. На базе самостоятельно полученных эмпирических данных в результате проведения визуального анализа видеороликов и критического дискурс-анализа по модели Н. Фэркло выявлены способы публичной самопрезентации, используемые для трансляции определенных стилей жизни и образов lifestyle-видеоблогеров, а также обозначено их влияние на аудиторию. Отмечено, что расширение и укрепление социального капитала видеоблогеров происходит за счет успешного сочетания выстраиваемых образов и имеющегося культурного капитала. Социальный капитал, как сеть различных типов взаимодействий, объединяет целое сообщество видеоблогеров, способное создавать и продвигать идеи и ценности. Анализ конструируемых образов позволил определить, что девушки – lifestyle-видеоблогеры воспроизводят элитарный, а также «звездный» стиль жизни, проявляющийся в освещаемых темах, внешнем облике девушек, демонстрируемых предметах, а также взаимной интеграции повседневного и рекламного дискурсов.

This study explores the features of public self-presentation of the way of life in women’s lifestyle video blogs. The research focuses on the general characteristics of a video blog, especially on its’ specific area «lifestyle» based on the theory of social capital and the concept of gender display. A multi-method research strategy included a visual analysis of videos and a N. Fairclough’s model of critical discourse analysis. An empirical study identifies ways of public self-presentation which are used for broadcasting certain ways of life and images of the lifestyle videobloggers, and determines their impact on the audience. The study demonstrates that the extension and strengthening of bloggers’ social capital is provided by successful combination of their cultural capital and created images. As a network of different types of interactions, social capital unites a whole community of videobloggers, which is able to create and promote ideas and values. The study of created images allowed to determine that girls – lifestyle-videobloggers - represent the elite, "celebrity" lifestyle, which is revealed through the emerging topics, girls’ appearance, shown items, as well as mutual integration of everyday and promotional discourses.