Problems of application of mathematical methods in marketing research

Abstract

Аннотация к выпускной квалификационной работе Сторожевой М. Д. на тему «Проблемы применения математических методов в маркетинговых исследованиях» Образовательная программа: «Математические и статистические методы в экономике» Научный руководитель: к.э.н., доцент Евстратчик С. В. На сегодняшний день маркетинг является неотъемлемой частью любой компании, стремящейся занимать хорошее положение на рынке и быть конкурентоспособной. Существует множество различных методов и инструментов для проведения маркетинговых исследований и разработки стратегии развития фирмы, основывающейся на результатах исследований. Одними из самых применяемых и ценных являются математические методы. Они позволяют дать точную оценку сложившейся ситуации на рынке, а также сделать прогноз на дальнейшую перспективу. Целью данной выпускной квалификационной работы является исследование предложения земельных участков г. Санкт-Петербурга и Ленинградской области с помощью математических и статистических методов. В теоретической части работы автор рассматривает сущность понятий маркетинга и маркетингового исследования, а также освещает теоретические аспекты применяемых методов в практической части, опираясь на труды таких авторов, как Ф. Котлер, Е. П. Голубков, М. Вербик, К. Доугерти и других. Для достижения цели, поставленной в данной работе, автор проводит многомерный кластерный анализ совокупности участков и оценивает регрессионные модели с 12 независимыми переменными, где в качестве зависимой переменной выступает цена квадратного метра земли. В результате исследования совокупность земельных участков была разбита на 4 кластера (95, 28, 8 и 2 участков) по следующим признакам: цена квадратного метра земли, степень оснащенности участка инженерными коммуникациями, удаленность от Кольцевой Автодороги (далее КАД) и принадлежность к району. По итогам оценки регрессий в 1 и 2 кластерах удалось выявить такие значимые регрессоры, как удаленность от КАД и возможность приобрести только часть участка. Ключевые слова: маркетинговое исследование, математические методы, Санкт-Петербург, земельный капитал, цена земли.

Annotation to the final qualifying work of Storozheva M. D. on the topic "Problems of applying mathematical methods in marketing research" Educational program: "Mathematical and statistical methods in economics" Scientific adviser: Ph.D., associate professor Evstratchik S.V. Today marketing is an integral part of any company, that strives to occupy a good position in the market and be competitive. There are many different methods and tools for conducting market research and developing a company strategy based on research results. One of the most used and valuable are mathematical methods. They allow to get an accurate assessment of the current situation on the market, and make a forecast. The purpose of this final qualifying work is to study the supply of land plots in St. Petersburg and the Leningrad region using mathematical and statistical methods. In the theoretical part of the work the author considers the essence of the concepts of marketing and marketing research, and also highlights the theoretical aspects of the applied methods in the practical part, relying on the works of such authors as F. Kotler, E. P. Golubkov, M. Verbic, K. Dougherty and others. To achieve the goal set in this paper, the author conducts a multi-dimensional cluster analysis of a set of sites and estimates regression models with 12 independent variables, where the price of a square meter of land is the dependent variable. As a result of the study, the aggregate of land plots was divided into 4 clusters (95, 28, 8 and 2 plots) according to the following characteristics: price per square meter of land, the degree of equipping the site with engineering communications, remoteness from the Ring Road and belonging to the district. Based on the evaluation of regressions in 1 and 2 clusters, it was possible to identify such significant regressors as the distance from the Ring Road and the possibility to acquire only a part of the site. Key words: marketing research, mathematical methods, St. Petersburg, land capital, land price.