Marketing-mix development for an innovative product

Abstract

Автор: Кулик Анастасия Владимировна Название работы: «Разработка маркетингового комплекса для инновации" Научный руководитель: доктор экономических наук, профессор Молчанов Николай Николаевич Направление: экономика Кафедра: экономики исследований и разработок Актуальность темы исследований. Современная экономика диктует жесткие условия выживания. Компания должна обладать высоким потенциалом, значительными ресурсами и знаниями для того, чтобы найти себе место на рынке и удержать его. В этих условиях особое значение приобретают инновации и инновационная деятельность, которые при умелом использовании могут стать основой мощнейшего конкурентного преимущества фирмы. Однако научных открытий и процесса развития технологий самих по себе недостаточно для процветания компании. Это важный ресурс, который, однако, нужно уметь использовать для того, чтобы получить преимущество или выгоду. Полученные научные знания и разработки необходимо коммерциализировать – успешно вывести на рынок. Для этого необходимо выложить дорогу в нужном направлении – сформировать маркетинговый комплекс для товара, который приведет его к своему потребителю Цель дипломной работы - разработка маркетингового комплекса для товара с учетом его выявленной инновационной специфики. Задачи: • Рассмотреть и сопоставить различные классификации инноваций; • Выбрать из существующих наиболее подходящую концепцию маркетингового комплекса; • Рассмотреть особенности разработки маркетингового комплекса для инновационных товаров; • Применить выбранную концепцию построения маркетингового комплекса, наиболее подходящие инструменты и методики в процессе разработки плана выведения на рынок России лекарственного средства для поросят «И1»; • После построения маркетингового комплекса для товара «И1» доказать коммерческую привлекательность реализации проекта по его продвижению на рынок; Научная новизна. Основная новизна заключается в авторской систематике исследуемых явлений, результатах анализа и расчетов, проведенных лично автором. Практическая применимость. Практические результаты данной работы могут послужить основой бизнес-плана проекта по продвижению на рынок товара «И1». Теоретическая часть работы может быть применена для разработки маркетингового комплекса для любого инновационного товара. Ключевые слова: инновации, маркетинг, маркетинг инноваций, маркетинговый комплекс, конкурентоспособность, цена, сбыт, продвижениеAuthor: Kulik Anastasiya Work title: The development of a marketing-mix for an innovative product Scientific advisor: Doctor of Economics, professor Molchanov Nikolay Nikolaevich Program: Economics Department: Economics of research and development Modern economy is highly competitive. The company must have considerable resources and knowledge in order to find a place in the market and keep it. In these conditions, innovation and innovative activity are particularly important. They can become the basis of the company's most powerful competitive advantage. However, scientific discoveries and the process of technology development are not enough for the prosperity of the company. This is an important resource which you need to be able to use in order to gain an advantage or benefit. The obtained scientific knowledge and development must be commercialized - successfully put on the market. To do this, it is necessary to lay out the road in the right direction - to form a marketing complex for the product, which will bring product to its consumer. The purpose of this work is the development of a marketing complex for a product, taking into account its identified innovative specifics. Tasks: • Consider and compare different classifications of innovations; • Choose the most appropriate concept of the marketing complex from the existing ones; • Consider the development of a marketing complex for innovative products; • Apply the selected concept of building a marketing complex, the most appropriate tools and techniques in the process of developing a plan for introducing a medicinal product for pigs "И1" to the Russian market; • After building a marketing complex for the "И1" product, prove the commercial attractiveness of the project implementation for its promotion to the market; Scientific novelty. The main novelty lies in the author's systematics of the phenomena under study, the results of analysis and calculations carried out personally by the author. Practical applicability. The practical results of this work can serve as the basis for the business plan for the project to promote the goods "И1". The theoretical part of the work can be applied to the development of a marketing complex for any innovative product. Keywords: innovation, marketing, innovation marketing, marketing complex, competitiveness, price, sales, promotion