Corporate brand portfolio management

Abstract

Аннотация Выпускная квалификационная работа на тему: «Управление портфелем брендов компании». Ключевые слова: бренд, портфель брендов, управление портфелем брендов. Объект исследования – управление портфелем брендов. Актуальность проблемы связана с тем, что она пропитывает огромные сегменты рынка. Тема управления портфелем брендов будет значимой и при выходе компании на новые сегменты рынка и при снижении лидерства отдельного бренда фирмы на рынке. Работа содержит две главы. В первой главе анализируется подходы к понятиям бренд, портфель брендов, рассматриваются функции брендов. Во второй главе рассматривается типология портфеля брендов, методы их оценки, стратегии формирования портфеля брендов, так же смоделирована практическая ситуация управления портфелем брендов на примере компании «М». По итогам были даны собственные определения понятиям бренд, портфель брендов. Проведена классификация функций бренда. Подробно исследовались принятия стратегических решений в области брендов. Работа содержит 53 страницы, таблиц и рисунков.

Abstract Final qualifying work on theme: "Managing the brands". Key words: brand, brand portfolio, brand portfolio management. Object of research – managing a portfolio of brands. The urgency of the problem stems from the fact that it permeates a huge market segments. The theme portfolio management of brands will be important in bringing the company into new market segments and by reducing the individual leadership brand of the company in the market. The work contains two chapters. The first Chapter analyzes approaches to the concepts of brand, portfolio of brands functions of brands. The second Chapter deals with the typology of the brand portfolio, methods of evaluation, strategies, portfolio of brands, as well simulated practical situation of portfolio management brands for example, company "M". The results were, given their own definitions of brand, portfolio of brands. The classification of the functions of the brand. A detailed study of strategic decision making in the area of brands. The work contains 53 pages, 9 tables and 5 figures.