Linguopragmatic characteristics of German political advertising: A comparative analysis of the 2005 and 2013 election campaigns

Abstract

Разнообразие типов текста в современном политическом дискурсе обуславливает высокий интерес к способам и принципам воздействия определенных письменных жанров на адресата и, как результат, побуждения его к действию. Одним из таких типов текста является предвыборный манифест или предвыборная программа партии. Нами была предпринята попытка детального лингвистического анализа языковых средств в текстах немецкой политической рекламы. Целью магистерской диссертации является лингвопрагматический анализ типа текста «предвыборная программа» или «предвыборный манифест» на материале двух партий Германии – Христианско-демократического союза (ХДС)/Христианско-социального союза (ХСС) и Социал-демократической партии Германии (СДПГ). Предвыборные кампании в 2005 и 2013 гг. вызвали большой интерес со стороны исследователей языка политики, что отражено в первой главе. В практической части работы проанализированы синтаксические (например, эллиптические конструкции), лексико- грамматические (использование сложных, ключевых слов, личных местоимений; форм будущего времени, модальных конструкции и т.д.) характеристики данного типа текста, а также некоторые стилистические особенности (например, использование в тексте стертых метафор) текстов политических программ. Данная работа может представлять интерес для всех, кто изучает немецкий язык, и интересуется исследованиями в области политической лингвистики.

A variety of text types in modern political discourse is the cause of the great interest in the methods and principles of the effects of certain writing genres on the recipients and as a result, their actions. The election manifesto or the election program of the party is one of these text types. We attempted to make a detailed linguistic analysis of language means in the text of the German political advertising. The purpose of the master's thesis is the linguopragmatic analysis of the "election program" or "election manifesto" type of text "on the material of the two parties in Germany - the Christian Democratic Union of Germany (CDU) / Christian Social Union (CSU) and the Social Democratic Party of Germany (SPD). Pre-election campaigns in 2005 and 2013 were of great interest to the researchers of the language of politics, which is reflected in the first chapter. In the practical part of the work the analysis of syntax (e.g., elliptical design), lexical and grammatical (use of complex, keywords, personal pronouns, the forms of the future tense, modal structure, etc.) characteristics of this type of text, as well as some of the stylistic features (e.g. the use of metaphors in the text deleted) political program texts has been made. This work may be of interest to anyone who is studying German, and is interested in research in the field of political linguistics.