Parallel Imported Goods and Consumption Values in Russia

Abstract

Цель: Изучить влияние потребительских ценностей на намерение россиян покупать параллельно импортируемые товары, и на их основе сформулировать практические рекомендации российским компаниям

Задачи: • Осветить теорию поведения потребителей при наличии параллельного импорта • Создать гипотезы и опросник на основе этой теории • Собрать первичные данные с помощью опросника • Проанализировать данные при помощи статистического программного обеспечения, чтобы подтвердить или опровергнуть гипотезы • Разработать практические рекомендации на основе анализа данных

Основные результаты: • Значительное положительное влияние функциональной ценности на намерение покупать параллельно импортируемые товары • Значительный положительный влияние условной ценности на намерение покупать параллельно импортируемые товары • Большинство российских покупателей планируют в будущем покупать параллельно импортируемые товары • Полученные результаты применимы либо для дальнейших исследований в области потребительского поведения, либо для внедрения в российских компаниях

Goal: To explore consumption value factors influencing the intention of Russian consumers to buy parallel imported goods, and based on them to formulate practical recommendations to Russian companies

Objectives: • To cover the theory of consumer behavior in the presence of parallel import • To create hypotheses and questionnaire based on this theory • To collect primary data with the questionnaire • To analyze the data with statistical software in order to support or reject hypotheses • To come up with practical recommendations based on data analysis

Main results: • Significant positive effect of functional value on the intention to buy parallel imported goods • Significant positive effect of conditional value on the intention to buy parallel imported goods • The majority of Russian customers are planning to buy parallel imported goods in the future • The obtained results are either applicable for further studies within consumer behavior field or for implementation in Russian companies