South Africa: prospects for the development of the region through the prism of national branding

Abstract

Данная работа посвящена исследованию национального брендинга ЮАР и перспективам его развития. В соответствии с задачами выпускной квалификационной работы были определены этапы становления бренда Южной Африки после падения апартеида, рассмотрена взаимосвязь между мягкой силой и публичной дипломатией в качестве основ для построения национального бренда ЮАР, а также проанализированы мега-события как инструмент продвижения национального бренда ЮАР. В качестве одного из важных аспектов успешного построения национального бренда был исследован опыт городского брендинга на примере южно-африканского Йоханнесбурга. В связи с поставленной целью был сделан следующий вывод: после сложного периода апартеида, ЮАР прикладывает усилия по созданию национального бренда для преодоления сложившихся стереотипов в сознании масс. На данный момент Южно-Африканская Республика находится на этапе развития своего бренда, поскольку данный процесс оценивается в долгосрочной перспективе, и, при условии грамотно построенной брендинговой стратегии с учетом всех факторов, оказывающих влияние на успешность бренда, государство имеет возможность выйти на лидирующие позиции как внутри африканского континента, так и за рубежом.

This work is devoted to the study of the national branding of South Africa and the prospects for its development. In accordance with the objectives of the final qualification work, the stages of the formation of the brand of South Africa after the fall of apartheid were identified, the relationship between soft power and public diplomacy as the basis for building a national brand of South Africa was considered, and mega-events were analyzed as a tool for promoting the national brand of South Africa. As one of the important aspects of the successful building of a national brand, the experience of urban branding was studied using the example of South African Johannesburg. In connection with this goal, the following conclusion was made: after a difficult period of apartheid, South Africa is making efforts to create a national brand to overcome the prevailing stereotypes in the minds of the masses. At the moment, the Republic of South Africa is at the stage of developing its brand, since this process is evaluated in the long term, and, subject to a well-designed branding strategy, taking into account all factors influencing the success of the brand, the state has the opportunity to take a leading position both within the African continent and abroad.