Cultural tourism as a tool for maintaining strong cooperation between Russia and East Asian countries

Abstract

В современных реалиях страны Восточной Азии (в частности Китайская Народная Республика и Республика Корея) представляются наиболее перспективными партнёрами для восстановления въездного туристского потока в Россию ввиду общности культур и преемственности менталитетов. В выпускной квалификационной работе проводится подробный анализ исторических и социальных предпосылок для укрепления отношений между рассматриваемыми странами, а также выявляются схожие элементы культурного наследия, на основании которых была разработана программа путешествия с учётом предпочтений целевой аудитории, установленных в ходе опроса китайской и корейской молодёжи в возрасте от 18 до 30 лет. Главный фокус работы сосредоточен на способах адаптации пространства Санкт-Петербурга под восприятие внешнего мира жителями КНР и Республики Корея, а также на необходимости кастомизации предложения для гостей из конкретной страны, а не региона в целом. В завершение были рассмотрены новые способы продвижения отечественного турпродукта на восточноазиатском рынке туристских услуг.

In modern times, the countries of East Asia (in particular, the People's Republic of China and the Republic of Korea) seem to be the most promising partners for restoring the inbound tourist flow to Russia due to the commonality of cultures and the continuity of mentalities. This qualification research paper provides a detailed analysis of the historical and social prerequisites for strengthening relations between Russia and China, as well as between Russia and South Korea, and also identifies similar elements of cultural heritage, on the basis of which the travel program was developed, taking into account the preferences of the target audience, established as a result of a survey of Chinese and Korean youth aged from 18 to 30 years old. The main focus of the paper is emphasized on ways to adapt the environment of St. Petersburg to the perception of the world by residents of China and the Republic of Korea, and the need to customize the Russian tourism offer for guests from a particular country, and not the considered region as a whole. In conclusion, new ways of promoting Russian tourism products in the East Asian tourism market were highlighted.