Evolution of France's nation branding in the beginning of the 21st century

Abstract

Национальный брендинг является инструментом управления привлекательностью страны, который помогает выделить её конкурентные преимущества и раскрыть её национальную идентичность. Имидж национального бренда оказывает влияние на то, какую долю ресурсов в результате конкурентной борьбы может получить страна. Франция входит в число стран с наиболее узнаваемым национальным брендом, занимая высокие места в рейтингах национальных брендов и туристической привлекательности. Данная работа представляет собой исследование эволюции национального брендинга Франции в начале XXI века. В ходе исследования автор раскрывает взаимосвязь национального брендинга с другими инструментами управления привлекательностью страны, выявляет формы и направления национального брендинга Франции, а также анализирует французские национальные брендинговые кампании. В результате исследования автор приходит к выводу, что национальный брендинг Франции за исследуемый период претерпел незначительные изменения, и главной его задачей было и остаётся корректирование уже устоявшегося положительного образа Франции и акцент на экономических достижениях страны. Автор также отмечает, что внимания, которое уделяется национальному брендингу во Франции, недостаточно для того, чтобы сформулировать концепцию национального бренда.

Nation branding is one of the strategic tools to boost a country’s attractiveness, highlighting its competitive advantages and national identity. Nation brand’s image is also a key factor of success in a competition between countries. France, being the most attractive country for tourism, is rated among the countries with the most successful nation brand. The aim of this qualifying research paper is to trace the evolution of France’s nation branding in the beginning of this century. The author investigates the connection between nation branding and other tools to strengthen France’s economic position, identifies its forms and areas, and analyses French nation branding campaigns. The study concludes that France’s nation branding changed little over this period, with adjusting the country’s existing positive image as its main objective. It is furthermore highlighted that nation branding in France should be given a higher priority in order to define a single integrated idea of France’s nation brand.