The brand of a country as a way of its promotion as a tourist destination as illustrated by the Slovak Republic

Abstract

В данной работе проводится исследование влияния национального брендинга страны на туризм в конкретной стране, на примере Словацкой республики за период 2014 – 2020 гг. В работе подробно разбирается маркетинговая стратегия Словацкого агентства по туризму, роль коммуникационных технологии в маркетинговой стратегии Словакии и также исследуются медиакампании, которые проводились как для внутренней, так и иностранной аудитории туристов. В работе также подробно раскрыт официальный национальный брендинг Словакии и проведена статистика туризма за последние годы.

In this thesis, we study the impact of the national branding of a country on tourism in a particular country, using the example of the Slovak Republic for the period 2014–2020. The thesis examines in detail the marketing strategy of the Slovak Tourism Agency, the role of communication technology in the marketing strategy of Slovakia, and also media campaigns that were conducted for both domestic and foreign tourists. The thesis also described in detail the official national branding of Slovakia and conducted tourism statistics in recent years.