Digitalization of the environmental image of Russian and French companies: social media as a tool for building a green image

Abstract

В данной работе автором анализируется концепция цифровизации, а также то, как она соотносится с выстраиванием “зеленого” имиджа энергетических корпораций России и Франции. Автор уверен, что такие понятия как зеленая пропаганда, имидж и бренд охватываются процессами цифровизации, ключевую роль в процессе которой играют социальные сети. На основе цифровизации, российские и французские энергетические компании проводят зеленую пропаганду, направленную на создание своего “зеленого” имиджа, используя определенные методы и стиль публикаций, которые описаны автором во второй и третьей главах. Посредством сравнительного анализа, выделяются сходства и различия двух стратегий выстраивания “зеленого” имиджа в социальных сетях, а затем выделяются основные характеристики каждой из них. На основе проведенного анализа, автор определяет наиболее успешную стратегию, и создает унифицированную модель выстраивания “зеленого” имиджа в социальных сетях, которая может быть использована другими компаниями.

The present paper aims at investigating the concept of digitalization and its connection to building a green image of the Russian as well as the French energy corporations. The author states that such notions as green propaganda, image and brand are covered by digitalization processes, in which social media plays a key role. Based on digitalization, the Russian and French energy companies are spreading green propaganda aimed at creating their green image, using certain methods and style of publications, which were revealed by the author in the second and the third chapters. With the use of comparative analysis, the similarities and differences of the two strategies of building a green image through social media as well as the main features each of them has were examined. Based on the conducted analysis, the author determined the most successful strategy and created a unified model which can be further used by other companies in the process of building a green image.