Employer Brand Attractiveness in On-Campus Activities: Employer Brand Personality Effect

Abstract

Целью диссертационной работы является разработка рекомендаций для организаций по использованию мероприятий в вузах в рамках своей стратегии привлечения кадров для улучшения привлекательности бренда работодателя.

Задачи включают в себя: анализ релевантной теории в рамах концепции бренда работодателя применительно к привлечению персонала, идентификация и оценка влияния индивидуальности влияния бренда работодателя на привлекательность бренда работодателя посредством проведения мероприятий в вузах.

Результаты исследования показывают наличие связи между участием потенциальных кадров в мероприятиях вузов и связью с индивидуальностью бренда работодателя, которая, в свою очередь, влияет на привлекательность бренда работодателя.

The goal of this thesis is to develop recommendations for organizations on use of on-campus activities in recruitment strategy to increase employer brand attractiveness.

The tasks include analysis of relevant theoretical concepts of employer branding in application to recruitment, identification of relationship between perception of employer brand personality and participation of young specialists in on-campus activities, analysis of their effect on employer brand personality, identification of characteristics of successful on-campus activities that allow organizations to increase employer brand attractiveness.

The results confirm relationship between participation in on-campus activities, employer brand personality, and consequently, on employer brand attractiveness.