Special events as a way to promote the Association of Business Ethics and CSR

Abstract

Аннотация выпускной квалификационной работы Алиновской Алины Александровны «Специальные мероприятия как способ продвижения Ассоциации этики бизнеса и КСО» Н. рук. — Дорский Андрей Юрьевич, канд. философ. наук, профессор Кафедра связей с общественностью в политике и государственном управлении СПбГУ Очная форма обучения Данная дипломная работа включает в себя изучение специальных мероприятий как одного способа продвижения Ассоциации этики бизнеса и КСО. Актуальность те-мы исследования заключается в сложности осуществлять продвижение некоммерческих организаций ввиду ограниченных бюджетов и специфике самого некоммерческого сектора. Цель исследования – определение роли специальных мероприятий в продви-жении Ассоциации этики бизнеса и КСО. Для достижения поставленной цели, перед автором были поставлены и решены следу-ющие задачи: 1) выявить характеристики некоммерческой организации в российской и зарубежной практике; 2) определить понятие «продвижение» и охарактеризовать основные способы продви-жения относительно некоммерческих организаций; 3) проанализировать существующую литературу в сфере событийных коммуникаций, в частности, определяющих понятие «специальные мероприятия»; 4) охарактеризовать специальные мероприятия как инструмент в продвижении базис-ного субъекта и особенности их организации; 5) описать деятельность Ассоциации этики бизнеса и КСО инструменты ее продвиже-ния; 6) проанализировать полученный эффект и результат от проведения специального ме-роприятия; 7) выявить целесообразность использования специальных мероприятий как способа продвижения RBEN. Объект исследования - Объектом исследования является продвижение неком-мерческой организации на примере Ассоциации этики бизнеса и КСО. Предметом ис-следования являются специальные мероприятия (конференции, круглые столы) как способ продвижения Ассоциации этики бизнеса и КСО. Теоретико-методологическую основу исследования составили составляет ком-плекс учебных пособий, монографий, а также интернет-ресурсы. При подготовке вы-пускной квалификационной работы за основу был взят учебник А. Назимко, Г. Л. Туль-чинского, В. Шумовича, а также зарубежные источники — У. Хальцбауэр, Э. Йеттингера, М. Сондера. Эмпирическую базу исследования составили 8 экспертных интервью, опрос 380 человек на платформе социальной сети Instagram, данные статистики разви-тия НКО в России, публикации в социальных сетях (страница Ассоциации этики бизнеса и КСО на Facebook, партнерские публикации на собственных сайтах и страницах на Facebook, 4 ролика с личной страницы на Youtube). Структура работы состоит из введения, двух глав, (теоретической и практической), за-ключения, списка использованных источников и литературы, приложений.

Abstract of final qualifying work Alinovskaya Alina Alexandrovna "Special events as a way to promote the Association of Business Ethics and CSR" N. hands. - Dorskiy Andrey Yurievich, Cand. philosopher. Sciences, Professor Department of Public Relations in Politics and Public Administration of St. Petersburg State University Full-time education This diploma work includes the study of special events as one way to promote the Association of Business Ethics and CSR. The relevance of this research is the difficulty of promoting non-profit organizations due to limited budgets and the specifics of the non-profit sector itself. The purpose of the study is to determine the role of special events in promoting the Association of Business Ethics and CSR. To achieve this goal, the following problems were posed and solved to the author: 1) to reveal the characteristics of a non-profit organization in Russian and foreign practice; 2) define the concept of "promotion" and characterize the main ways to promote relatively non-profit organizations; 3) analyze the existing literature in the field of event communications, in particular, defining the concept of "special events"; 4) describe special measures as an instrument in the promotion of the basic subject and the features of their organization; 5) describe the activities of the Association of Business Ethics and CSR tools for its promotion; 6) analyze the effect and result obtained from the implementation of a special event; 7) to identify the appropriateness of using special measures as a way to promote RBEN. Object of the research - The object of the research is the promotion of a non-commercial organization by the example of the Association of Business Ethics and CSR. The subject of the study are special events (conferences, round tables) as a way to promote the Association of Business Ethics and CSR. The theoretical and methodological basis of the research was composed of a set of teaching aids, monographs, and Internet resources. In preparing the start-up qualification work, the textbook by A. Nazimko, G. L. Tulchinskogo, V. Shumovich was used as a basis, as well as foreign sources - W. Halzbauer, E. Jettinger, M. Sonder. The empirical basis of the study was 8 expert interviews, a survey of 380 people on the platform of the social network Instagram, statistics of the development of NGOs in Russia, publications in social networks (page of the Association of Business Ethics and CSR on Facebook, partner publications on their own sites and pages on Facebook, 4 videos from a personal page on Youtube). The structure of the work consists of an introduction, two chapters (theoretical and practical), a conclusion, a list of sources used and literature, applications.