Public representation of private life in the "Insta Moms" community on the Instagram network

Abstract

Данное исследование посвящено проблеме развития современных социальных коммуникаций в виртуальном пространстве, а именно, практикам использования молодыми женщинами цифровых ресурсов сети Instagram для публичной визуальной презентации приватной жизни своих детей на примере онлайн-сообщества «Insta-мамочек». На основе концепции капиталов П. Бурдье, феноменологического подхода И. Гофмана и анализа информационных материалов данного сообщества выявлена специфика репрезентации повседневной жизни детей молодых семей в сообществе «Insta-мамочек» и процесс конвертации приобретаемого женщинами символического, культурного и социального капитала в экономический капитал. Самостоятельно полученные эмпирические данные с помощью метода содержательного анализа визуальной и текстуальной информации и метода контент-анализа публикаций, размещенных Insta-мамочками в личных профилях в период с 15 ноября 2016 г. по 15 марта 2017 г., подтверждают гипотезу о том, что участницы рассматриваемого сообщества за счёт демонстрации частной жизни своих детей в публичном пространстве интернета приобретают особую арену для виртуального общения, утверждения новой идентичности, извлечения экономической выгоды и личной занятости. Таким образом, нами была получена комплексная картина коммуникативных особенностей действий Insta-мамочек и использования ими текущей информации о приватной жизни, повседневности и образов собственных детей для увеличения символического, культурного, социального капиталов и получения экономической прибыли.

This research is devoted to the problem of the development of modern social communications in the virtual space, particularly, the young women’s practice of using digital resources of the Instagram network for public visual presentation of the private life of their children on the example of the online community "Instamoms". Based on the concepts of capital in P. Bourdieu’s theory, the phenomenological approach of I. Hoffmann, and the analysis of the information materials of this community, the specific features of the representation of the everyday life of young families in the "Instamoms" community are revealed, as well as the process of converting the symbolic, cultural and social capital acquired by women into economic capital. A multi-method research strategy included a qualitative research approach to the visual and textual information and the method of content analysis of publications posted by Instamoms in personal profiles from 15th November 2016 to 15th March 2017. An empirical study confirms the hypothesis that the participants of the considered community get a special space for virtual communication, new identity’s approval, extraction of economic benefits and personal employment through the demonstration of the privacy of their children in the public space of the Internet. Thus, the research provides a complex picture of the communicative features of the Instamom's actions and the use of current information about the private and everyday life, as well as the images of their children in order to increase symbolic, cultural and social capital and obtaining economic profit.