The use of foreign experience in Russia's regional branding

Abstract

Основное положение работы – исследование возможности использования зарубежного опыта в региональном брендинге РФ, в частности, в брендинге Оренбурга и Оренбургской области. Автор рассматривает механизм создания и функционирования территориального брендинга, а также примеры существующих успешных американских, европейских и российских брендинговых кампаний. Формирование бренда территории рассматривается как выгодный инструмент позиционирования, продвижения региона на внутреннем и внешнем рынках.

The main position of the work is to explore the possibility of using foreign experience in the regional branding of the Russian Federation, in particular, in the branding of Orenburg and the Orenburg region. The author views the mechanism of creation and functioning of territorial branding, as well as examples of existing successful American, European and Russian branding campaigns. Formation of the territory brand is considered as a profitable instrument of positioning, promotion of the region in the internal and external markets.