Regional branding in Saratov Oblast: The use of international experience

Abstract

Мировые глобализационные процессы ставят перед странами, регионами и городами ряд задач, связанных с повышением конкурентоспособности. В связи с этим в последние годы развивается новое направление – территориальный брендинг. Это актуально в том числе и для российских регионов, которые только недавно вступили на путь собственного продвижения. Поэтому данная работа посвящена исследованию возможностей применения мировых и отечественных практик регионального брендинга к процессам брендинга Саратовской области и г. Саратова. В рамках исследования были рассмотрены различные теоретические подходы к построению концепции бренда. Предложены основные шаги для разработки брендинговой стратегии. Изучение российского и зарубежного опыта позволило выявить некоторые закономерности успешных брендинговых кампаний и проанализировать ошибки. Исследован брендинговый потенциал Саратовской области и г. Саратова. Результаты исследования позволили предложить концепцию бренда рассматриваемой территории. Концепция базируется на сочетании сильных сторон региона и положительных ассоциаций местных жителей, среди которых благоприятные климато-географические условия и насыщенная культурная жизнь. Также предложены инструменты и мероприятия, которые могут помочь в реализации брендинговой стратегии.

World globalization processes set a number of tasks for countries, regions and cities related to increasing competitiveness. In this regard, in recent years, a new trend is developing - territorial branding. This is also relevant for the Russian regions, which just have embarked on a course of their own advancement. Therefore, this paper is devoted to the study of possibilities of applying world and domestic practices of regional branding to the branding processes of the Saratov region and the city of Saratov. Within the framework of the research, various theoretical approaches to the construction of the brand concept were analyzed. The main steps for developing a branding strategy are proposed. Studying of Russian and foreign experience has allowed to reveal some laws of successful branding campaigns and to analyze mistakes. The branding potential of the Saratov region and the city of Saratov was analyzed. The results of the research made it possible to propose the concept of the brand of the particular territory. The concept is based on a combination of advantages of the region and positive associations of local residents, among which are favorable climatic and geographical conditions and a rich cultural life. Also, the tools and activities that can help in implementing the branding strategy, were offered.