The role of cultural mega events in the branding campaign of city Paris in the early 21st century

Abstract

Создание и развитие грамотного бренда города, формирование положительного образа, являются основой успешной стратегии его процветания. Именно поэтому этой теме уделяется все больше внимания как со стороны территориальных и городских властей, а также экспертного сообщества. В данной работе были исследованы теоретические аспекты брендинга городов, влияние брендинговых кампаний на силу и эффективность бренда, а также рассмотрены конкретные брендинговые кампании на примере столицы Франции – Парижа. В исследовании были выявлены основные теоретические аспекты проведения брендинговых кампаний, определены основные критерии эффективности бренда города, проанализирована статистика рейтинга брендов городов Саймона Анхольта и места Парижа в нем, а также рассмотрен феномен мега-событий как одного из сильнейших инструментов брендинга городов. В итоге было определено, что Париж в своих брендинговых кампаниях переходит от эскалации традиционного образа города как культурной и романтической столицы к формированию образа Парижа как современного города, интересного для посещения молодежью.

The basis of a successful strategy of city’s prosperity is a creation and development of a literate brand of the city, the shaping of a positive image. That is why this topic is given more and more attention both from the territorial and city authorities, as well as from the expert community. In this paper were examined the theoretical aspects of branding of cities, the influence of branding campaigns on the strength and effectiveness of the brand, as well as specific branding campaigns on the example of the French capital – Paris. The study identified the main theoretical aspects of branding campaigns, identified the main criteria for the effectiveness of the brand of the city, analyzed statistics of the rating of Simon Anholt’s City Brand Index and the place of Paris in it, and also considered the phenomenon of mega-events as one of the strongest branding tools of cities. It was also determined that Paris, in its branding campaigns, is moving away from the escalation of the traditional image of the city as a cultural and romantic capital to the formation of the image of Paris as a modern city, interesting for young people.