РЕЦЕНЗИЯ на выпускную квалификационную работу обучающегося СПбГУ Бородули Виктора Сергеевича по теме «Коммуникативные технологии продвижения хоккейного клуба (на примере ХК «СКА-Нева»)»  Выпускная квалификационная работа Бородули В.С. выполнена на актуальную и значимую, с точки зрения теории и практики связей с общественностью тему.  Институциональные субъекты спортивной сферы в современных условиях испытывают значительную потребность в выработке эффективных коммуникативных инструментов репрезентации в публичном пространстве в силу различных причин. В случае, выбранном для изучения автором рецензируемой ВКР, это связано с необходимостью популяризации деятельности фарм-клубов, в частности, хоккейной команды «СКА-Нева». Работа включает в себя введение, две содержательные главы, заключение и список литературы. Во введении представлены объект и предмет исследования, сформулированы цель и задачи, подробно и грамотно описаны методология и эмпирическая база исследования. В первом параграфе первой главы содержится общая характеристика спортивной сферы, спортивной индустрии и целевых групп общественности. В качестве основных групп выделены: болельщики, спонсоры, СМИ, органы государственной власти, общественные организации, в первую очередь, спортивные, благотворители, спортсмены и тренеры (внутренняя общественность), конкуренты. Во втором параграфе рассмотрены методы продвижения в сфере спорта в обобщенном виде, в третьем параграфе – автор делает акцент на маркетинговые коммуникации в спортивной сфере. Вторая глава посвящена анализу продвижения спортивных проектов на примере ХК «СКА-Нева». Автор выделяет особенности Высшей хоккейной лиги, детально рассматривает ключевые целевые группы, с которыми необходимо поддерживать коммуникативное взаимодействие хоккейной команде «СКА-Нева». Представив в параграфе 2.2. описание эмпирического объекта и обосновав методологию исследования, Виктор Сергеевич приводит результаты комплексного изучения коммуникативной деятельности ХК «СКА-Нева». Автор привлекает и обрабатывает существенный и разнообразный эмпирический материал, демонстрирует хороший уровень владения методическим инструментарием и необходимые аналитические навыки. Это позволяет говорить об обоснованности полученных в ходе исследования выводов, констатировать практическую значимость рекомендаций по продвижению ХК «СКА-Нева», которые автор формулирует в заключении работы. Язык текста ВКР соответствует нормам и требованиям научного стиля. Автору удалось достичь заявленной цели и решить поставленные задачи. В то же время рецензируемая работа не свободна от недостатков: 1)	Основные замечания связаны с определенными структурно-логическими погрешностями работы. Отсутствие выводов и обобщений по главам, нарушение логической последовательности в некоторых случаях затрудняют восприятие текста. На с.31-38 представлен подробный анализ уставов Континентальной хоккейной лиги и Высшей хоккейной лиги. Остается неясно, какова роль этого раздела, какие выводы были получены автором, каким образом они учитывались при организации эмпирического исследования. Описание целевых групп общественности команды «СКА-Нева» помещено в параграфе 2.1, и только потом идет общее описание ХК «СКА-Нева» в параграфе 2.2. Сложен для восприятия параграф 2.3: в нем отсутствуют подразделы и обобщающие выводы.  2)	Несколько спорной представляется концепция заключения, написанного автором не в виде заключительного, резюмирующего элемента работы, а в качестве самостоятельного содержательного раздела, направленного на решение отдельной задачи исследования.  3)	В работе встречаются опечатки, так, например, на с. 44 читаем: «Такие игроки… стабильно входят в списки лучших бомбардиров и снайперов чемпионата, забивают рыжеющие шайбы в плей-офф, являются любимцами местной публики». Указанные замечания не снижают общего положительного впечатления от работы. Текст ВКР соответствует заявленной проблематике, тема раскрыта полно, соблюдены основные требования к структурно-содержательным и формальным характеристикам дипломной работы. Исследования проведено на достаточно высоком уровне, результаты и рекомендации обоснованы и обладают практической значимостью. Таким образом, выпускная квалификационная работа Виктора Сергеевича Бородули соответствует установленным требованиям и заслуживает положительной оценки.  Рецензент: Доцент кафедры связей с общественностью в бизнесе СПбГУ Кандидат политических наук					               А.С. Савицкая